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外媒称iPhone增长将持续到2016年

本文作者:营销分享网 更新时间:2019-09-08 10:06:01
通信世界网消息(CWW) iPhone的高速增长可能持续到2016年。不过目前不少分析师似乎并不看好它的前景,随着各方面“平庸”的iPhone6大卖特卖,苹果公司似乎也榨干了乔布斯积累下来的能量。近期iPhone销量开始回归正常,并且受到竞争对手的有力挑战,iPhone是否会进入增长瓶颈期?

  在苹果公布了破纪录的第一季度iPhone销量后,华尔街的分析十分却纷纷对苹果未来的增长持谨慎态度。他们的理由是苹果公司将不能继续保持这样破纪录的增长,有的分析师甚至认为,iPhone的销量已经达到顶峰。

  作为一个务实的人,我们还是看下接下来的数据。当谈到预测iPhone的增长记录时,我们的研究显示,iPhone将在2015年继续保持高速的增长,并且很有可能持续到明年。

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  在iPhone 6发布的第一年的最后一个财季即Q4财报,我们预计苹果将在该季度售出7250万部iPhone,而华尔街预计中最高的也就6900万部。但是苹果在该季售出了7250万部iPhone。我们预测苹果2015年第一季度的销量是6100万部,华尔街方面最高预测是5850万部,但是苹果在该季度售出了6120万部手机。

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  我的个人口头禅是永远不要低估苹果惊人的创新能力。这三个原因使我对苹果的增长持乐观态度,直到2018年。

  第一个原因就是,据苹果高管透露,只有不到20%的老一代iPhone用户升级到了 iPhone 6,其中一部分是正常的手机更新换代周期。然而,苹果正在增加数以百万计的针对新用户的补贴与优惠政策。并赋予其丰富的应用程序和优质的服务等生态系统的优良体验,iPhone对世界各地的人仍然拥有巨大的吸引力,这个毋庸置疑。

  而且,目前苹果在中国卖出了比美国更多的iPhone。到2017年,中国可能成为苹果智能手机、iPad以及Mac电脑利润最丰厚的地区。中国有一批正在崛起的中产阶级热爱苹果的产品,苹果产品在那里是地位的象征。这些人口将在未来的几年内将苹果的产品销售推向新台阶。

  还有一本关于中国新兴的中产阶级的书,名叫《中国的超级消费者》,作者是Savio Chan 和 Michael Zakkou。作者讨论了苹果如何进入一个市场,并且在进入一个市场后,如何准备在这个国家取得更多的发展。但是它过于短视,只通过美国的棱镜来判断苹果iPhone的销量。苹果是一家国际公司,其未来的增长大大部分将是来自计算机被窃听的国家。

  第二个原因取决于苹果称之为“换机者”的群体。在苹果公布了最新财季的盈利后,我们在与分析师的谈话中得知,苹果CEO库克至少5次强调,“换机者”群体(从其他智能手机品牌转到苹果的用户)的需求非常旺盛。这并不是一个微不足道的事实。我们自己的研究表明,苹果吸引了数以百万计的Android 智能手机转投iPhone和iOS阵营,我们有充足的理由相信,这种趋势还将继续。

  许多 Android 智能手机买家选择 Android 手机,是因为它们拥有更大的屏幕。但我们的研究表明,有40%的 消费者会优先选择购买一部iPhone而不是Android 智能手机。因此,“换机者”们被压抑的需求是苹果公司iPhone增长的关键所在。随着Android 用户逐渐跳出他们的合同,我们有理由相信有更多的人将会迁移到苹果的iPhone平台。不难看出,“换机者”们会帮助iPhone保持高速增长直到2016年初。

  第三个原因便是“我们永远不要低估苹果”这句话本身。认为苹果的iPhone不会继续创新是一种疯狂的想法。制造一个更大屏的iPhone是不错,但那不是创新。什么是创新?是新的移动处理器,是超棒的屏幕,是双重认证的安全性和不断发展的生态系统,是他们铸就了iPhone的伟大。我知道华尔街分析师故意给了这个短视的结论,而要有长远的观点很难。然而,作为一个行业分析师,我们要做的是跳出苹果每个季度正在做的东西,看到苹果为iPhone更好做出的努力,而这一点,正铸就了iPhone销量的强劲。  我相信苹果将在2015年继续沿用目前的设计,新的iPhone将在今年晚些时候的秋季推出。它将有更快的处理器,更好的摄像头,更高的安全性,以及一些新的创新的触摸功能,如Apple Watch已经配备的力量感应功能。

  不过,我相信iPhone下一次在设计上的具有巨大推动意义的重大进步将发生在iPhone 7身上,它应该会在2016年秋天首次亮相。虽然这纯属猜测,对我而言,我可以看到苹果时如何介绍 iPhone7虹膜扫描安全强化和3D激光相机功能,这样你便可以得到你指向的任何东西的参数。它拍下的东西甚至可以用3D打印机打印出来。

  在短期内,苹果在打破了销售记录后可能很难保持每个季度都继续增长,甚至遇到一两次障碍。然而,认为苹果iPhone需求已经达到饱和还为时过早。由于其创新能力和国际消费者的潜力是十分巨大的,这将会创造无限的可能。苹果从来没有固步自封,我可以打赌,iPhone从来没有停下在未来创造更多需求的脚步。

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