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网络营销成功案例分析? 10例

本文作者:营销分享网 更新时间:2019-05-24 17:40:40
网络营销案例分析 “封杀”王老吉的网络事件营销 2008年,512级地震。5月18日晚,中央电视台的一个演播大厅的“爱的奉献。2008抗震救灾募捐晚会“,加多宝集团(王老吉生产商)代先生。杨拿着巨大的红色支票,以促进亿$,成为最高的单捐赠企业,顿时成为人们关注的焦点。“我希望他们会很快山阴。“ 伴随着这句话,1亿元巨额捐赠,广东加多宝集团“一夜成名”。 在赈灾捐款,数以百万计的企业捐赠无处不在,数以千万计的捐款也比比皆是,以及数十亿的企业捐赠的美元,为5月22日的统计数据也已经多达12个。 王老吉的捐款,以及中国企业也有上百捐款,为什么王老吉的捐款单独引起人们的注意,“尤其让人感动的。“ 关于捐款的问题,与中国万科形成鲜明对比。制造事件。 万科的王老板强调说,慈善不是一次性的,但在这种环境不是最好的办法,他已被网民批评。 而王老吉并不像以前的民营企业巨头,捐赠亿,然后让网友目瞪口呆。 事件过程: 只是加多宝宣布1亿$的捐款时,它是有能力在这样慷慨的民营企业并不容易,但在人们兴奋的时候了“封杀”王老吉的帖子是传热网络。 从日晚上举行的世界论坛“封杀王老吉”的帖子,末尾的最早的1

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9日打开搜狐,网易等国内最流行的几个论坛,突出能看到关于“封杀”王老岗位吉,几乎在一刹那间,“王老吉从中国的货架上消失!“等类似的帖子扑满国内大大小小的网络社区。 地震袭击了全中国人民的爱国热情,以“爱国”为主题,不仅成功创建了王老吉传统民族企业形象,同时也创造热点,营造亿个王老吉捐款行为爱国。 王老吉亿个捐款活动已经成为一个热门的漩涡。 在这一点上,我们可以看到: 百度难以从趋势看,“王老吉”搜索5月18日之后直线上升,而滞后流动曲线的“王老吉块”略高于“王老吉”,但搜索几乎等于量。 公开个人资料的企业行为 一个有

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趣的帖子 A组高效和有效的网络推手 社会新闻广受关注 整个事件的成功扩展到1.3十亿中国 眼睛,王老吉的品牌瞬间 房间设置。 成功的要点: 首先,王老吉以亿元成为最高单一的国内捐款,足够的捐款引起好评。此外,在当时的“比富(比谁捐赠),”大媒体背景下,央视收视率该方贡献不容质疑,“重磅炸弹”那方是最大的成就给予王老吉。 其次,反弹。网络推手的使用,在接下来的几天到一百万“壮举”王老吉的捐款迅速成为各大论坛,博客讨论的热门话题,但这个想法本身贴合用户的心情。 三,创意。“反话正说”的“封杀王老吉”倡议,容易引起人们的注意,并且使用了大量的经典广告在传播过程。如:不能让王老吉凉茶出现在超市的货架上,买一个可以看到一个可以决定买空王老吉凉茶,今年,家长不接受礼品,赠品接收王老吉。 病毒式营销的可口可乐火炬在线传递 背景及病毒的来源:2008年奥运会是绝对的主题,主题。每个人都是奥运迷,每个人的心中都种期待奥运,每个人都充满了奥运的各个方面的利益,作为奥运会的顶级赞助商,火炬可以用这个话题来启动传送病毒和无缝。 传动方式:选择QQ拥有200多万人口基数作为通信渠道。QQ在中国,尤其是年轻人的生活几乎已成为一种必然,成为生活的一部分。庞大的用户群和软件技术的发展,创造了获得技术和在线可口可乐奥运火炬传递的可能性,它传递火炬扩散活动的蔓延提供在线支持平台。 传播方式:只要你的在线好友,收到邀请和接受,您将收到您邀请的朋友们,和强制性方式,相同的弹出与朋友是这样的。验收是非常高的。可口可乐成功地利用社会关注的热点和受众,巧妙地实现了“观众参与体验,品牌扩散的传播”的营销宗旨 效应:好人,从事,其效果是显著。在短短几个小时内有超过40万的页面浏览量。无论是从参与传播或传播品牌传播的角度考虑观众的角度看,奥运火炬接力在网上可口可乐和腾讯由一个成功的营销活动联合开展。 截至2008年4月3日上午10:30共有11767040人参加了活动 2008年北京奥运会,可口可乐每一个中国

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人提供这样的数字平台,去感受火炬传递的激情。 可口可乐奥运营销活动,“共享”与消费者视为正义的理念。 通过奥运火炬接力,可口可乐不仅创造了巨大的直接和消费者接触和沟通的好时机,同时也大大加强了其“顶级奥运赞助商的领导地位。 第一阶段:资格邀请阶段(2008-3-24至2008-5-4) 开始 为火炬在线传递大使的第一站比赛在线 产生的8888名第一站火炬大使 从8888开始的路线开始推进 一种用于道路通传递火炬在线 获得熄灭火炬图标后给予 火炬成功在图标亮起传递 点亮图标的用户也将获得一个徽章胜利QQ秀 结束 第二阶段:官方火炬传递阶段(2008-5-4至2008-8-7) 第一阶段 - 转移徽章 (2008年

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