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实体店日子不好过?电商圈一样危机四伏

本文作者:营销分享网 更新时间:2019-09-01 10:06:01

  近日,电商的战场上战火纷飞。1号店被沃尔玛全资收购,1号店原高管、老员工纷纷离职,军心不稳;优衣库和京东“闪婚闪离”,被传是阿里“棒打鸳鸯”;阿里宣布全面进入商超,对京东的百货销售和1号店此类电商一定又会重重的打击……不只是是传统商业受电商的夹击,电商彼此间的争斗也愈演愈烈。

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  京东最近“不太平”

  近年来,京东忙于“下乡出海”扩张版图,但是身边的“小乱子”也一直没有停止过。近日,京东被爆出与优衣库仅三个月的联姻宣告破裂。明明刚宣布合作的时候,双方都信心和热情满满,京东还专门为优衣库准备了大型的仓储仓库和独有的优衣库产品速达服务等“专属政策”,优衣库在京东的销售额第一个月就达到了预定计划的2倍。一个看似双赢的计划仅三个月就被终止,在外界看来似乎有什么“隐情”。

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  有专业人士表示,优衣库终止与京东的合作,有可能是阿里巴巴方面的“垄断”。优衣库是日本迅销集团旗下的服装品牌,在中国深受年轻消费者的喜爱,国内电商平台都在争相与其合作。而在中国的电商平台,阿里巴巴差不多占60%的份额,京东占20%。而且迅销的会长兼社长柳井正与马云同为软银集团的社外董事,优衣库方面如若为了阿里平台而放弃京东,似乎也说的过去。事实真当如此,两大电商的明争暗斗可见一斑。

  除了品牌商优衣库解除合作的小风波,当下小有些影响力的消费者们也没有“放过”京东,作家六六公开在京东消费的维权活动,因为买到了烂山竹,与京东客服反复沟通无效,发表长文《我要的只是公平》,收获众多网友点赞,京东的售后服务问题又被推到风口浪尖上。以及国民老公王思聪“状告”京东第三方店铺泄露其隐私,再度引起网络热议。第三方店铺的监管一直是电商平台的痛点,入驻的商家多了平台管理自然难度增加,但是问题再小,平台也要勇于担起责任,完善管理制度和实际操作才是根本。

  1号店变身网上沃尔玛

  艾瑞咨询数据显示,2014年,中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿元,增长48.7%,维持在较高的增长水平。而根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据,2014年,网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%,年度线上渗透率首次突破10%。

  国家统计局数据显示,2015年前五月全国网络零售同比增长38.5%,高出全国5000家重点零售企业34个百分点。另据《2015年上半年主要零售企业关店统计》显示,2015年上半年,主要零售企业(含百货、超市)在国内共计关闭121家。

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  在这样的形势下,线下零售商也纷纷有了危机意识。以零售巨头沃尔玛为例,在截止至2014年10月31日的财季中,沃尔玛中国区的毛利下滑。沃尔玛表示,将关闭约30%的现有中国门店,转战线上。

  7月23日,沃尔玛宣布全资控股1号店,完善其在中国的电商布局。其实早在2012年,沃尔玛就持有了1号店近51%的股权,成为1号店最大股东,如今全资收购了1号店,1号店摇身一变沃尔玛网上超市,是其面对电商的冲击反击。只是电商“烧钱”的模式在1号店身上仍未改变,中国电子商务研究中心数据显示,食品百货类电商目前几乎都处于烧钱抢流量状态,包括1号店、京东以及苏宁、飞牛网,物流都是处于亏本运营状态,最多亏损超过1亿元。所以光有自己的电商平台还远远不够,内部如何将亏损转为盈利,外部如何应对来自京东、来自阿里等的竞争,摆在沃尔玛和1号店面前还有很多很多的问题。

  天猫超市重拳出击

  随着网购越来越火热,电商们加速了网上平台跑马圈地的步伐,近日阿里重推其天猫超市,全面进军商超领域的举措也是显示出阿里抢占市场勃勃的野心。天猫超市在阿里的业务里由来已久,但是也是不温不火,不是重心。近日阿里重拳出击,宣布要在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市,首期向北京地区的消费者补贴10亿元,其必胜的决心让业界侧目。

  在天猫超市在北京专享的推广活动已经展开,每天9点、12点和20点三个时段,北京用户可以抢50元专享红包用于消费,如此的优惠力度,让北京的消费者趋之若鹜。不仅有价格优势,天猫超市所用的物流菜鸟网络,还能保证北京消费者在当天11点前下单的商品当日就能收到,最晚可以派送至当天22点,用户还可自主选择送货时间。对快消品行业来说,物流的快慢是影响消费者购买的重要因素之一,天猫超市在这一点上显然又拥有了极大的优势。而天猫超市力推的下一站继北京之后正是上海,也是1号店的大本营所在。彼时,战火必定再次纷飞。

  上周五的一则消息也牵动了电商业界的神经,那就是伴随着二季度亮眼财报的出炉,全球电商巨头亚马逊的市值超过了传统零售巨头沃尔玛,夺冠世界最大零售商的宝座。而另一电商巨头阿里巴巴市值也紧逼沃尔玛。此前阿里巴巴方面就表示过,今年交易额会超越沃尔玛全球,成为世界最大的零售平台。

  看电商们也是一刻不得松懈,才能求得生存或者更好的生存,在电商的潮流下会被淘汰的不仅仅是没有互联网思维的实体零售,某个电商平台一刻不居安思危,市场份额下一刻就会被另一个电商平台所取代。但是现在笑的也未必是能笑到最后的,想当年国内已经有Ebay叱咤的时候,马云也还是让他的阿里巴巴突出重围从无到有,从弱小到壮大。胜者不必骄,弱者不必馁,电商不必骄,实体店不必馁,有思路也许就会有出路,一刻不停歇地努力前进,才不会被市场甩出去。

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