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实体商业最迫切的需求是什么?看看飞凡你就明白了

本文作者:营销分享网 更新时间:2019-09-01 10:06:01

  近日,因万达电商实体公司飞凡股东变更一事,引发媒体跟风报道。对此飞凡发布了官方声明,严词回击,认为相关文章没有调查更没有采访,所谓内情纯属臆造,均为不实报道。有消息人士称,很多媒体对飞凡不甚了解,立论也显得草率。

  其实,飞凡真正要做的是帮助实体拥抱互联网,为它们提供互联网转型系列解决方案…是“实体商业+互联网”场景服务运营商。因为领域全新,很长一段时间,大家都看不懂飞凡在做什么,总是用传统电商思维去审视它。如今,这么一闹,大家反而看清了飞凡的“套路”。

  “腾百万”战略牵手只为复制传统电商?太年轻!

  2014年8月30日,万达电子电子商务公司正式成立,由万达联合百度、腾讯共同出资,首期投资金额高达50亿元人民币。其中万达持股70%,腾讯和百度各持股15%。

  按照当时的规划,三方将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系,建立国内最大的通用积分联盟及平台,共同打造线上线下一体化的用户体验。

  曾有媒体人撰文称,淘宝这样的电商平台企业,实质上已经变成网上的商业地产公司。大者越大,小者越小,新进来的人越来越难做生意,是平台模式无可避免的结局。为了推动实体行业转型与创新,飞凡成立之初即定位于为实体商业提供互联网转型解决方案,而非简单复制传统电商。

  飞凡的野心是把用户从线上拉到线下,利用互联网盘活合作实体。飞凡不是要在传统电商大战中切一块蛋糕,而是试图构建一种全新的与实体商业共赢的广阔平台。简单讲,就是利用互联网技术,结合线下优质场景打造”实体+互联网”全新电商模式。

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  飞凡描述的全新电商模式到底是什么

  飞凡给自己的定位是做中国实体商业全方位嫁接互联网的“实体+互联网”开放平台,并对实体商业输出整套“互联网+”转型方案。不仅对消费场景进行互联网升级,也对购物中心和品牌商户的运营,进行体系完善。

  从飞凡透露出的历次信息可以发现,它不仅为飞凡商业联盟成员企业提供Wi-Fi、Beacon、智能终端等设备铺设;还通过飞凡APP提供智能停车、找店、排队等购物场景服务;并以大会员和大数据为基础,通过对会员行为进行精准分层,提供摇一摇、闪购、通用券等营销工具,一方面为消费者提供多种优惠服务,另一方面也丰富品牌商在购物中心的营销手段。

  据悉, 8月25日-26日在北京国家会议中心,飞凡商业联盟还将联合万达集团举办国内最大规模的实体盛会,2016‘飞凡商业博览会。本届博览会将包含商业项目招商洽谈、知名品牌合作洽谈、飞凡开放平台合作洽谈和高峰论坛及行业交流四部分内容。届时,将有包括购物中心、百货、商超在内的700个商业项目以及超过 8000个知名品牌、3000余位全国及区域代理商报名参加,超过5万名专业人士参与。可见飞凡在实体行业的影响力。所以,从行业人士口中说出“它因为腾百万散伙就黄了”的言论,可笑之极。

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  第一个吃螃蟹的人可以称之为勇士。在传统电商“价格战”疲态下,飞凡从未停止实体转型之路的探索,战略和定位已逐渐清晰。期待飞凡的新电商模式脱离传统电商补贴和促销的套路,回归商业本质,在线下实体资源的基础上,依靠互联网技术,真正为生活提供更多便捷,改变人们的传统生活方式。

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