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好时精确投放广告渠道 美柚她她圈传播效益最大化

本文作者:营销分享网 更新时间:2019-09-04 10:06:01

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  移动互联网+的时代下,信息传播越来越碎片化,产品曝光和推广的成本和难度也在不断增加。尤其是产品的目标客户为小众目标而非大众时,传播力度的加深也对广告投放的渠道和方式要求甚高。在激烈的市场竞争中,抢占客户就是制胜的关键,好时KISSES巧克力将目标用户锁定为准新娘,这打开了一定的市场突破口,同时广告的投放也产生一定的难度。

  日前,好时KISSES巧克力在美柚她她圈的圈子中以有奖赠送的活动形式投放广告,吸引了大量用户参与其中,产品获得了大量的曝光,也增加了好时产品与品牌的传播深度。此次,好时KISSES巧克力在美柚的广告投放可以说是大获成功。

  美柚优势切合客户需求

  好时KISSES巧克力的目标用户为准新娘,好时的品牌以及产品对于曝光需求较高,不仅是需要品牌传播的广度,还需要在目标用户中的传播深度。

  美柚截止到2015年7月的数据,总用户超过1亿,并且,美柚用户以年轻女性为主,准新娘用户基数大,能为好时提供目标用户。美柚高流量、高曝光、极强的用户粘性对好时品牌的传播推广有极大的帮助。

  美柚她她圈中的不同圈子为不同类型女性的聚集地,活跃在“婚嫁进行时”的用户对婚嫁各方面关注度高,好时喜糖作为婚礼不可缺少的一部分,可在此处得到产品的关注度、参与度、讨论度。

  精确的广告投放,使传播效益最大化

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  美柚“婚嫁进行时”圈子活跃度高,为好时KISSES巧克力最大限度的锁定了目标用户,好时针对性的投放不仅能吸引目标用户的关注,也能通过目标用户的晒单分享吸引其他用户的关注,使好时品牌得到二次的曝光。

  在美柚“婚嫁进行时”圈子里发布好时巧克力活动帖,好时KISSES巧克力上线展示资源位有单圈banner、单圈置顶,使得用户在第一时间关注到产品,加大了活动入口流量。

  活动开展过程中,用户积极参与好时kisses婚礼主题色测试,以优质内容参与活动。活动轻松有趣,用户参与积极性高,对好时品牌和产品的接收度提高。

  此外,以婚礼主题色H5页面测试的玩法,美柚官方以图文形式展示玩法,做活动参与引导,吸引用户参与好时活动,提高对品牌的关注。

  美柚用户的多方反馈,加深传播深度

  对于品牌,活动结束后,获奖用户自发晒奖品分享,以个人角度展现好时巧克力,吸引了更多用户对好时品牌的关注,为好时的品牌带来了二次的曝光。

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  获奖用户直观接触了好时巧克力,形成了对好时品牌产品的直观感受。在此基础上产生了对好时品牌的讨论,部分用户比较好时巧克力与其他品牌巧克力,以此加深了好时品牌传播的深度。

  对于产品,获奖用户对奖品(好时巧克力)的外观包装、口味乃至好时品牌作直观反馈,提升了好时产品与品牌的传播深度。

  对好奇巧克力的展示、说明、描述等引发了用户对巧克力本身的关注,用户对好时巧克力发起了关于价格、包装、口味的讨论。

  用户的反馈再次曝光了活动,吸引了其他用户对好时本身活动的关注,提高了用户对好时品牌和产品的认知度。

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