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上海大众营销案例分析

本文作者:营销分享网 更新时间:2019-05-07 14:06:00

视频营销是大企业作为在网络营销中使用的武器越来越重视。上海大众作为国内知名的汽车制造商,网络营销也是他们自然很重要。如何使他们的宣传不是在一些网络信息传播的过程中被淹没,以达到预期的营销效果,成为值得思考的一个问题。

营销目标:网络消费群体。

实施过程:
如何以最小的成本来获得在网络次数最多的曝光,使企业不得不认真考虑应该用什么形式的网络营销过程。在这方面,上海大众除了传统的电视广告到视频博客转嫁到车站,也将产品线曝光的部分,使用博客让更多的人见证了上海大众的高科技生产工艺,提高人们对企业率。此外,上海大众和中国建设银行推出国内第一家汽车联名信用卡,“上海大众龙”,与普通信用卡的功能外,还凭卡参与值积分回馈,汽车消费抵扣,俱乐部老板和服务铀浓缩活动,很实用。而对于使用该卡,上海大众使用视频营销网络,推出视频故事“大话西游” 1-4集。“很长时间后上海大众”视频故事,西游记小队应用程序,然后踏上了西行的道路上,但道路西行无尽的乐趣,扣人心弦的情节,会出现悬念,将被用来过关的每一个故事人物“上海大众龙”。通过悬念和幽默的视频内容,流传于6room,的Youtube,土豆,MOP播客等视频站,让朋友一起去,无形中加深的很多朋友认识“上海大众龙”的。上海大众也与视频营销,它带来了数以百万计的观众,但成本比运行在较低的电视广告更。

活动效果:
通过视频博客,视频故事和其他低成本的网络信息传播站引起了广大上海大众友。至于营销,传统电视广告只是“单向”传递信息,而这些基于网络的视频分享,并鼓励更多的是“双向”沟通的创造性参与。所以,从这个角度来看,“大话西游”这样的营销视频,不仅节约了成本,更是创造了品牌的消费者和球迷的认可。光照强度不再是消费者是否看到这则广告,以及对消费者的参与更强调,让消费者对品牌的被动为主动。(编译:中国B2B研究中心)
在其他国家,汽车的销售网络不仅是广告,通过网络和直销网络更多的促销活动。以下是美国三大汽车巨头的成功故事,并在两种情况下常用的本土汽车企业的网络营销模式。

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