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天天网结缘陈坤“代言+入股+自有品牌”

本文作者:营销分享网 更新时间:2019-09-02 10:06:01

  陈坤,中国一线男演员、歌手,是具专业实力的跨界艺人之一,中国影坛青年一代领军人物:华表、百花双料影帝,并荣获中国电影表演艺术学会金凤凰奖,北京大学生电影节最受欢迎男演员,上海影评人协会奖最佳男演员等;发行三张专辑,首位举行个人演唱会的男演员;出版一系列文学作品,个人随笔集《突然就走到了西藏》,突破30余万册,作为首位上榜的演员跻身第七届中国作家富豪榜。  演艺之外,陈坤热心于公益事业:担任联合国儿童基金会中国大使,捐助大爱清尘、关爱老兵、大病医保等民间慈善项目;心灵公益项目“行走的力量”,获得奥地利大使馆颁发的“雪绒花“勋章;并先后担任中国青少年发展基金会爱心大使、中国扶贫大使、中国文化艺术节慈善宣传大使、中国社会福利基金会爱心大使等,作为明星公民代言人践行着各项公益事业。  近日,刚刚宣布获得B轮融资的美妆垂直电商天天网不仅迎来了新股东,而且也收获了代言人,这也是陈坤第一次被媒体高调报道涉足互联网/电商领域,对于天天网的快速发展会有更强的助推作用。

  天天网结缘陈坤,源于彼此深度契合  天天网目前是国内历史最悠久且影响力排名靠前的美妆电商平台之一,陈坤身上所具有的艺术气息和多元化气质,让他成为中国影坛兼具偶像号召力和实力的代表人物之一。二者的结缘,更多是一种相互彼此认可和深度合作跨界转型。“坚定初心,在看似简单微小的事情中持之以恒”,在这一点上,陈坤与天天网创始人鞠传国极为相似的。  健康、时尚、善良、坚毅,这是许多接触过陈坤的记者对他的描述。坚持、品质、信赖,这是天天网许多年来在网民心中的印象和口碑。两者气质是如此的吻合,据传鞠传国与陈坤是故交,价值观非常契合,对于陈坤的此次“入股+代言”合作也是一拍即合。反对过度浮夸的商业化,坚持品质与匠心,这是天天网和陈坤共同的心声。  天天网董事长兼CEO鞠传国坦言,选择和陈坤先生合作,正是因为他与天天网所倡导的用户体验、生活方式极为契合。天天网提倡“高品质、时尚美、品质生活、专注坚持”,陈坤身上所具有的“年轻时尚、阳光健康、公益正能量”的公众形象也深受着年轻人群的喜爱。作为时尚偶像,在浮躁的商业环境里,不盲从,追随自己的内心,并且抵触过度商业化,是陈坤鲜明而独特的个人风格和所具有的实力底蕴气质,这也是天天网最为看中的明星价值。  商业必须遵循特定的规则边界,作为最早一批互联网电商人,鞠传国一直坚守着这一代人特有的品质,提供最好的产品和服务,不违背内心去屈从,但面对变化着的市场和消费者习惯,天天网更愿意重新出发,品牌重塑、酝酿新生;演艺也是一种生活态度,陈坤愿意做新的商业化探索尝试,但同时反对过度的炒作,一直强调首要还是做好的产品和服务。不管是演艺还是商业化,金钱和名利都是一种随缘的附属产物,是一种结果,对于禅修的陈坤来说,本质利于众生的善心去做事情,才是正确的本因,坚守内心、坚持品质。
  明星电商跨界融合风潮,产品品牌更具长远价值  在信息爆炸的时代,单纯的走明星露脸代言营销推广已然有些过时,深度跨界合作也成为了一种新兴的商业模式。一线明星的参与,让品牌更加深入人心,购物场景更加时尚,在项目初期有着天然优势。一是利用其本身的明星传播效应和身后的粉丝团体;二是可以充分利用娱乐界和时尚界的资源,让“高大上”的元素更贴近普罗大众。跨界合作,深度参与,这也符合当下明星粉丝经济和电商发展的融合风潮。  业内人士认为,明星跨界做电商,对双方来说是双赢。对于电商,利用明星的粉丝效应可以快速集聚人气,同时提高转化率;对于明星,从简单入股代言,到深度参与自身品牌的产品开发营销包装,赋予其明星血统,让产品一开始就具有明星范打造个性化品牌,借助现有电商所具有的良好供应链及销售体系,快速做大,同时加上明星粉丝的效应,相对于一般中小品牌,成功可能性肯定会更大。  陈坤作为坚守美妆领域的电商天天网的股东和代言人的同时,在产品层面也会进行诸多深度合作。鞠传国透露,作为年度重点打造的“星妆品牌”,天天网将与陈坤共同打造系列联合品牌,让独具特性的联合品牌和演艺明星的形象产生指数效应,创造并提升“商业价值”和“品牌价值”:天天网借助自身上游合作供应链进行研发生产,针对陈坤明星特质设计产品包装和衍生品,挖掘新品及培育畅销品,借助其线上网络,线下地铁灯箱、楼宇广告等强势资源进行营销推广,并进行线上线下全渠道的销售覆盖;陈坤的明星团队将全程参与产品的市场用户定位、设计研发、新品发布等所有营销环节,确保产品的质量、用户体验口碑及品牌美誉度。

  借用陈坤时下正火的“行走的力量”公益项目口号:行走,只要开始,就不会结束,在行走中获取正面能量,并将能量传播给他人,让行走成为一种生活方式。陈坤的电商跨界之旅,又会给我们一些什么不一样的期待和展望?让我们拭目以待。

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