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5个“飞”(非)一般的奥运广告文案内容营销策划案例

本文作者:营销分享网 更新时间:2019-05-07 14:06:00
5“飞”(非)一般奥运广告文案内容营销策划案例

奥运会全球关注的焦点,也是品牌营销的巅峰时刻。中国的积极的社会媒体,奥运比赛是一个重要的因素是指生产厂家营销:虽然不同的形式(视频,海报,活动),但主题是没有围绕“拼搏,加油,祝福”不止之类。不过,总体而言,国内奥运营销创意内容的相似性较高。

全人类的奥运盛会,让我们来看看国外的社会化媒体,看看品牌如何潜心规划的内容,而“飞(非)”一般的奥运营销!

案例1凯洛格的很好的开始:品牌愿景,超越产品功能

家乐氏(凯洛格)是全球领先的谷物早餐和零食制造商。曾几何时,他们的玉米片(谷物),有选择的百年家族早餐。但是,随着 如今,消费者的选择变得更加多样化,喜欢到处,星巴克的优雅的风格能满足早餐的需求。在这种市场环境下,如何让消费者(尤其是年轻的千禧 代)在一个产品类别旧有兴趣?这是一个巨大的挑战。凯洛格希望奥运会提升自己的品牌影响力,但如果只促销产品的悠久历史,健康素质似乎足以引起消费者 强烈的共鸣和感动。这需要一个更高的视野和创造性的境界!

不是每个人都在吃早餐的玉米片,但每个人都希望拥有一个美丽的一天,早上开始!在奥运会开始前,作为 引进英国奥运代表队的赞助商凯洛格 开始工作,比赛,以鼓励消费者美好的早晨,分享自己的眼睛的照片或视频的形式。英国奥运选手集保健于一体的奥林匹克精神,这无疑是推动这一概念的最好的品牌 那么,谁的体操运动员路易斯·史密斯打响第一炮。他greatstarts:起床按下滴的报警声,简单的伸展在床上后, 然后是一系列眼花僚 混沌体操,如倒立下楼,整个生活小圆座椅,厨房的桌子前滚翻托马斯旋转; 终于到了家乐氏玉米片一碗手,字爽到底分裂。这个 像新的一天的开始,充满活力和美丽!

此役奥神早晨的介绍,吸引了广泛的社会参与。乔治的一天开始了他的儿子(未来的奥运选手律)嘿凯洛格的健康 早餐; 杰米美丽的早晨和堆积在宝宝的身体醒来睡在一起; 对于乔安妮,比黎明瑜伽舒适; 从后院踢足球和吉恩早上开始。不管你 早上没有吃凯洛格玉米片这个环节,只要乐观,你的一天都会有一个良好的开端。

凯洛格的奥运宣传,超出了简单的产品上面的需求,人们更关注向往的核心,同时与联想品牌健康上午一致。润物细无声,棒!

(案例2)现货赤:实时内容,创建一个新的品牌

奥运宣传业务,传统的做法是提升你的广告代理公司制作广告,然后再继续的情况下,如中国游泳宁泽涛伊利代言的广告中播放。然而,由于事先广告拍摄,一直含量 固定化,满足一些事件,如学习成绩运动员低于预期之前,市场有效性将受到威胁,即使按原定计划播出,起到再次尴尬的局面可能出现。

数字媒体时代,内容营销企业做奥运如何活得更真实地反映了活力和兴奋的各种体育?看看加拿大最大的体育用品零售商体育赤,多么美妙的热烈追捧,实时内容营销!

作为加拿大奥运代表队的官方赞助商,SportChek采取了领先的移动营销(移动第一种方法)的宣传策略。在加拿大广播中心(CBC)成立了“社会化媒体营销总部”(社会化媒体作战室)。

社交媒体在整个奥运会期间营销呢统一它什么 它需要为(包括hashtag)标签,几乎不间断的创意内容,都报告分数和成就,如加拿大选手凯瑟琳 Panderel山地车拿到铜牌,而且还巧妙地融入自己品牌的声音,因为它在 护甲联合举办的加拿大奥林匹克小行活动的未来成员的选择。该营销活动运动 赤既有自己的营销团队领导,还与来自CBC,公关公司的技术编辑合作。与传统的电视广告,体育相比, CHEK牢牢把握关键时刻和热谈的事件 - 如加拿大短跑名将安德烈·德 格拉斯和螺栓在200米半最后,绕过一个大的力,越过线携手并进,在喜悦场景的眼睛和微笑。奥运会和观众的高度契合,更容易产生共鸣的亮点。实时报告 渲染运动员奋斗的激情,体现了有机什么需要的主题,这是提供给消费者运动赤,品牌进取的精神。

奥运营销是新鲜的活力,开始直播!

案例3 Oiselle:精密标签(#标签)的目标

里约奥组委所谓的最苛刻的时间限制的历史使用奥林匹克标志。参加奥运会的所有运动员,教练员等有关人员需要Rule40不得公开以外的官方奥运赞助商 任何商业宣传。有这样一个女人的运动服装品牌,Oiselle,它来自西雅图,只有12名员工,年销售额不足1000万$,显然无法承担奥运赞助商的成本高 使用。在这种不利的竞争局面,奥运品牌营销,Oiselle耐克将这种挤压的官方赞助商没有它的踪影?如何社交媒体剑走偏锋,打破这种僵局它?

答:符合使用标签品牌的聚集人气的精神。由于限制Rule40,它抛弃了任何主题标记包括与奥运有关的词,但作为freebird16使用 奥运营销的统一标签,聚合活动,并报告其运动员和球迷。Freebird这个词是Oiselle忠实的客户说,他们的品牌昵称(如李宇春粉丝 玉米)。每当你看到freebird16的标签,你知道Oiselle和品牌有关,但在2016年里约奥运会现场。

美国女子散步 球员玛丽亚Michta,也Oiselle其赞助的运动员,在20公里竞走比赛中获得第22。劳伦是美国奥运田径运动员 Fleshman从现场发送和播出比赛的实时Twitter的结果,将斥资freebird16标签,表明玛利亚是Oiselle的赞助的运动员。

琼斯是另一个标签与Oiselle飞 凯特。它是由美国在其定制的运动员赞助KateGrace。该标签既没有违反国际奥委会的规定,也体现了凯特飞人的精神。凯特不匹配,最终的期望,闯入 800米决赛,并赢得了良好的效果的前八。凯特高人气的它的粉丝,通过统一的奥运标签Flywithkate专注于社交媒体,导致内容聚集效应 它也应该借此机会宣传品牌凯特赞助--Oiselle。

奥运内容营销的竞争,特别是在局势燕牌非官方奥运赞助商标志的使用,巧妙地利用精确的设计标签(包括hashtag)的,可以曲径通幽,聚合核心品牌的用户和影响力!放聪明点!

【案例4】市奥运:追逐的热点,深入到品牌概念

奥运营销的内容,借势热点话题(如黄金)是一种常见的做法。当然还有一个重要的场合,以跟上秀,站在话题的好处前列,但品牌和热点的结合程度,是决定多少实际效果得到市场之际。

例如,该@苏宁易购海报庆祝女排赢得奥运金牌,文本是指“的飞跃,挑战,发烧精神”,这无疑是密切相关的女排精神。但是,与苏宁易购的品牌关联并不明显(除了看外面的标志)。

@在女排360名安全卫士在文本中一个成功的女排(世界)和360这次的海报希望传达产品卖点(安全,360首)最多的比喻来传达一些品牌和场合 点拟合。但不到这个比喻有点牵强:女排从体育成就“更快,更意志力,”想一个更安全,你需要很多的思维跳跃的。相反,如果与举重或拳击运动员的胜利 李,360块比喻强大的力量摧毁病毒,可能与品牌的结合更高,也更有利于建立有效的消费者的品牌联想。

作为一个教育产品类别在社会化媒体营销的新力量十分活跃,香港EMBA城市大学@#到大城市看奥运会期间在里约热内卢#创建一组海为主题的场合标签 报告旨在提升其品牌形象和理念。国际该组的特点是它的海报主题和设计来表达品牌理念紧密相连的香港EMBA,即全球城市大学( 风扇),鲜(新天地),激励(向上流动)。

为了突出国际EMBA城市,其独特的机会海报主题。不仅中国的奥运健儿,比如女排姑娘在半决赛中逆转雍可贺兰的精彩表现; 其他国家将促进奥林匹克队,如斐济男子足球队的正面形象,七人过关斩将,对于小于90万太平洋岛国的居民,他在历史上夺得的首枚奥运金牌。

第二个可能反映从文本中大国际特色EMBA城市的设计要点。正如预期的那样,几乎所有的品牌都在中国和周围的基本拼搏,奋斗发布借势海报标语,争光等等 词汇。见得多了,难免倦怠似曾相识。相比之下,奥运城市EMBA场合海报标语(口号)全部采用精心挑选的英语谚语。这反映在女排半决赛 面对在小组赛中曾经击败自己的老对手荷兰,英雄主义的释放,化危的精神,其口号是“英勇没顶硬 时报“!为了反映斐济橄榄球队克服一个体育大国(如决赛对手,英国足球的发源地)队轻视小国和不屈不挠的精神进行到底的,使用的口号“他们 告诉我们,我们不能,这就是为什么我们 难道“。事实上,英语单词标语使用这些海报都是比较简单的,读者应该精通英语可以理解。但设计本身的细节,会在不经意间传达EMBA国际范的城市。

这组EMBA城际奥运会的重点是挖掘创意海报的另一个新颖的角度(鲜)。例如,大多数的场合,以品牌的重点大型项目,如田径,游泳,跳水,举重和球类。 但主题8月17日城际EMBA海报鲜为人知Narca17多体帆船赛。52岁的阿根廷球员圣地亚哥 兰格强出的,从一年前患癌症的经验,获得了该项目的冠军。他泣不成声比赛结束后,两个儿子游了从岸上与父亲一起庆祝这个难忘的时刻。显然,这是一个意义 人们奥运的故事,而是因为它发生在阿根廷,运动员,并且是在一个稍微陌生的利基项目,多数中国观众的不理解。而这个大城市的海报,形象展示和传达这个感人的时刻 灵:我的生活是不是等待暴风雨过去,其对舞蹈 在雨中。由于话题的这个独特的视角,这张海报是一个高读数和转发。

EMBA运动员加强对全市第三的品牌理念激励(提高奋进),其奥运海报场合不仅要给予金牌得主掌声,也为克服困难的勇气和挑战自我,突破欢呼。

8月11日是海报中国男子夺得奥运会柔道史上程赵尔巽的第一枚奖牌,与文本是“突破:当蜜蜂不可能的可能”!

8月21日,几乎所有的中国品牌都祝贺女排夺得大城市也不例外EMBA。他们把海报照片女排庆祝在中心胜利。但在同一时间,也增加了对中国高尔夫的日子,以实现在奥运奖牌冯珊珊的突破。

事实上,该项目的优势所取得的成就当然是值得庆祝。但是恐惧的敌人,黎明高峰,进取向上的精神,是与品牌理念EMBA市一致的,因此值得浓墨重彩,大书特书。

抓住热点,它的内容做一个快捷方式。但是,不要只是盲目跟风,只用有机品牌理念相结合,才能发挥最大的作用!

[案例5] Chobani:没有不好的东西逆向思维,异军突起

奥林匹克精神:“更快,更高,更强”,传达一种积极的思维“,以达到良好的运动成绩,你要出汗多,跑更长的距离,举起更重的重量。“ 还有很多。在该品牌的奥运营销 宣传,这种前瞻性思维的经常可见的痕迹,如“佳源更多 。“”。更多地利用新技术,”等。。例如,家中的头号床垫的估值,该海报是很清楚,“更多 更多,更灵活,更舒适,“相当符合的积极思考相关的奥运精神。

在最前沿思维的品牌营销思路,并按照一排,但美国原味酸奶品牌Chobani反向攻击,在奥运会期间推出标签No坏Stuff的运动。它传达的 要成为世界高水平运动员,则必须删除badstuff,如不良的生活习惯,消极的想法或精神状态(自我怀疑,嫉妒,恐惧,等等。)等。为了最大限度地发挥潜力的释放运动。

同样,Chobani声称,食物(如酸奶),真正在促进人体健康有显著的作用,必须除去badstuff可能含有,如转基因或人工添加剂。and Chobani酸奶,正是因为除去其他品牌的酸奶常见的(而且往往还不知情的消费者)来添加各种人工成分的,因此100%纯天然。

为了让无 Bad 东西的品牌理念深入人心,在奥运会期间,Chobani推出由26视频的一系列促销。这是目前最常用的视频内容的一次营销。其中一个视频 聚焦美国奥运女足队员亚历克斯·摩根,她从小因为身体条件被认为难以教练的天赋,这已经成为一个庞然大物她童年时参加体育活动。后来在成长过程中,亚历克斯的过程 逐渐强盛,克服恐惧和怀疑,除了badstuff放在心中,只有她的运动成绩和今天的奥运梦。亚历克斯的经验生动地传达了这样的观念:体育和生活中,有 当减法还需要删除badstuff,生活会更慷慨!

在逻辑奥运营销前瞻性的思维,Chobani不遵守游戏规则,反向思考,强调伟大成就只能去除不好的东西。因此异军突起,令人印象深刻。Beunique!

【总结一下】哦 在众多品牌运营已经成为一个战场,投资和期望是很高的价值,但平庸或有时创意执行可能使企业倒下。本文分析了国外内容营销的最新情况。或者从他们的内容 帧开始:家乐氏超越了产品,专注的眼光; Chobani采用逆向思维,引起沉思; 香港EMBA城市大学紧密相连的品牌,内容丝丝入扣的概念。或从内容执行 行首:端口 赤使用的广告活动,如实时内容创建,Oiselle使用精确的标准来锁定目标人群。不要“飞”(非)一般奥运内容营销,也可以使品牌大放异彩!

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