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2018年(1-6月):金融行业移动广告投放分析报告

本文作者:营销分享网 更新时间:2019-05-07 14:06:00

应用不断增长,到2018年1月1日 - 6月30日,跟踪到“金融行业移动广告”为基础,在2018年的移动广告上半年金融业分析。接下来方面,应用发展趋势主要来自广告,应用交付和交付周期,交付渠道和广告素材投放分析。

以下为报告内容的概述,应用成长(ID:AppGrowing)回复“1806财经”,就可以得到完整版的“2018年(1- 6月)金融行业移动广告分析报告上半年”的。

首先,在上升上半年2018金融广告支持对大型金融市场交易潜力

自2011年开始到2017年移动金融交易中,交易的6大小。9983增加至8亿元。4亿元,317复合率。5%。经过分析,整体市场的快速发展的原因主要包括三个:一是参与者逐渐从以前的电力供应商,以P2P /分段平台基于扩大; 其次,新兴市场不断开拓,大学生,蓝领和其他用户群逐渐成为手机银行的主要消费者,移动金融交易促进的爆炸式增长; 第三,我们的政府移动金融的鼓励和扶持政策,推动移动金融市场的快速发展。

随着移动金融消费市场的快速发展,越来越多的金融产品如雨后春笋般涌现,各类金融产品的广告令人眼花缭乱,真正的时间给敌人。原装移动金融市场的监管一直是欺诈行为的出现不是很好的约束的金融产品,整个移动市场在任何时候进入岌岌可危的财政状况。

为了更好地整顿虚假氛围移动金融市场,大量的一系列调控政策释放的。2017年在调控被称为“最严重的历史”的金融业,3号线将成为信息管理行业的其他监管机构,银行,公募,保险等金融监管部门出台了一系列政策。一时间密集的监管令发布,巨额罚款和不断出。就在这一年,广告商和金融产品部门优化谁的日子也不好过,有关广告审查的金融产品是非常严格的,加上政策限制多,他们能够把金融广告是比较小。

根据应用成长分析,与2017年版本的金融监管政策,金融市场不断规范金融行业的移动广告投放在上半年2018金融广告越来越呈上升趋势。其中,2月中旬以来2018金融广告上半年开始回升,并在四月初达到放广告的数量最多。此外,相较于广告创意的三月号,几个高层在四月的约66%的广告,为2018年上半年的时间投入到广告。

其次,财务管理,贷款给企业带来经济类广告的最大,广告投放周期以上约62%的金融应用为1-3周

1,金融,贷款,提供金融类广告的最大

当前的金融产品广告五花八门,应用培养站将监控金融广告创意加以区分类别,分为融资,贷款,股票,信用卡,保险等五大类。

根据现有的应用程序日益增长的分析,2018年金融行业的前三名广告类别上半年是银行,贷款,股票。其中,摆在类别,约38%的财务管理的比例最高; 接着借贷,占约35%; 排名第三和第四的股票,信用卡,分别占13%和12%; 保险广告占至少,不超过2%。

2,排名金融应用TOP10的数量,信用卡的类型的应用程序运行性能强劲

根据应用成长分析齐备,财务应用程序的数量,参加2018年约75款广告上半年(IOS)。下图显示的财务应用排名的2018广告投放TOP10号码上半年,排名TOP10的财务应用是“51信用卡管家”,“功夫贷款”,“棕榈悦财务管理”等。从视图类别来看,信用卡类占4款,贷款类占3种型号,这篇文章的财务会计类2,股票类占1节。

3,2018在金融应用,约62%的累积长时间运行多个广告,金融应用的前半部分是1-3周

根据应用成长分析可用,有75款上半年2018财务应用程序的广告策划,广告的累计财务应用约62%长期运行为1-3周。其中,约20%时的广告累积长度输送1-7天的金融应用(1周); 广告投放只要8-14天(2周)的21%金融累计申请; 摆在15-21天(3周),总长度时,广告21的金融应用%。

第三,社交广告,UC,和其他渠道更容易实现金融广告商的青睐

根据广告创意融资的数量,每个平台的流量分析了一些创造性会计的应用程序跟踪长势至2018年上半年。从整体上看,2018年上半年,金融广告平台流量占三是社会上的广告腾讯,UC,依依效果。其中,服务的比例最高腾讯社交广告渠道,约21%; 而阿里汇川(UC),接着,占约13%; 排名第三依依效果,约占12%。因此,腾讯的社交广告,UC,依依的头流效率和其他流行的渠道金融广告商的青睐。

如果来看,广告的主要金融分类更细点,有流量平台的选择上有些差异。金融,股票,保险产品的广告更喜欢扶翼,搜狗奇异,腾讯社交广告和其他业务平台; 贷款,信用卡产品的广告更喜欢腾讯社交广告,流媒体,UC等交通平台。

其中,主要金融类广告TOP3流程平台是:

财富管理:依依效率(16%),腾讯社交广告(12%),配套的翅膀(12%)

贷款类别:腾讯社交广告(27%),UC(19%),百度的流量(17%)

股票类别:旋转翼(18%),UC(16%),凤羽菲尼克斯(16%)

信用卡类型:腾讯社交广告(47%),百度的流量(15%),UC(10%)

保险:搜狗奇点(36%),扶翼(19%),腾讯社交广告(16%)

在这里,在流行的渠道金融类广告,除了一些头流道的(社交广告腾讯,百度流量等。),对多个旋翼的,信道的奇异搜狗。为什么广告主的这两个通道如此受欢迎的金融,证券,保险等金融产品的青睐它?

通过应用成长分析,这主要是因为:金融产品和目标受众的两个通道较高的匹配。就拿旋翼,流扶翼的平台主要包括广告新闻,财经,体育媒体等平台,它的人口主要是涉及到一些高收入,高学历,高职位,男性用户的消费能力。保险和金融产品的用户群体是什么?这样的群体主要是高收入,高学历,有保险和金融用户的一些知识。

四,更多的创作素材,以财政的“红包”,“性”等,并在拷贝过程用于指导的尝试,震惊叹息

2018年上半年,我国金融业广告竞争,受国家政策调控再加。因此,在主要的金融产品有限的广告渠道投入更多的广告审核是非常严格的,导致金融产品的总体较高的快递费用。所以,金融广告创意应该这样做?接下来,应用与长势2018年上半年在试验数据点与一些有创意的广告渠道相结合,从的创意,广告文案两个部分分析材料。

1,更创作素材,以财政的“红包”,“安全”,“简单应用”,“美女”等内容为主

根据长势应用追溯至2018年的财务数据在广告上半年,基于广告的信息流的形式,金融广告创意的广告,在金融和创作素材类型为图片的百分之七十。它可以携带更多的产品图片素材的内容,在很短的时间,以方便的产品细节和特别优惠给用户全面展示。根据现有的分析,创造性的不同财务状况的材料种类不同:

(1)创作素材财富管理 - 高历史的金融信封,权威

用户有融资意向,一般比较看重历史和金融产品,金融产品的未来收益,而该款是否给予更多的好处,比如是否有金融红包大礼。除了财务管理是保障,理财产品,如果买的人多,是否有权威的背书这样做。

经过分析,2018年金融图片素材创意阶层上半年,则多为“财政红包”,“历史”和“代言权威”等方向发展,亮点突出的金融产品信息。

(2)借款创意类材料 - 应用简单,快速贷款,信用度高

用户可以借贷的意图,通常很多细节比较大的贷款产品,如复杂性,速度利率贷款的贷款流程,以及贷款金额的水平。

经过分析,在2018年上半年贷款图片素材创意阶层,更是对“贷款过程很简单”,“快速贷款”,“高借贷”等方向发展,亮点突出的贷款产品信息。

PS:根据最新的“社交广告腾讯财经审计规范”图片借贷类广告不得个人证件(身份证,社保卡,驾驶证等。)为主要元素,无论是真实的还是卡通图片照片。

(3)股票类材料的想法 - 免费,奖金,不盯

用户拥有股票的意图,通常会更加注重价值和未来的股票回报率,您可以稳赚打破更好。首先,你需要选择股票,而股票和股票型工具,这一点是非常用户。

与目前股票类的广告数据相结合,目前更多的还是要“推送应用程序”里面,这些广告多以“免费工具”,“干股”,“不盯”等噱头来吸引下载。

(4)信用卡夹创意阶层 - 快速审查,免年费,50000的最高金额

用户确实有信用卡的意图,通常许多主要的信用卡比较产品的功能和产品信息,如是否免年费,现金支持,如审核速度的速度。

经过分析,2018信用卡图片素材创意阶层上半年,则多为“快速审查”,“免年费”和“5万的最高限额”等方向的信用卡产品亮点。

PS:根据最新的“腾讯社交广告财务审计规范”的信用卡类广告图片不能承诺具体金额/区间上限(个人信用卡法定上限为50000); 而审证,接下来的卡,取卡时,应与事实一致的逻辑。

(5)保险创意阶层材料 - 捐赠风险,高保额,广覆盖

用户的保险意向,通常更加注重保费的保险产品,保险,覆盖等信息。一般保险公司推的保险产品部分,保险的广告会更“保险提出了一段时间”的吸引力,引导用户收到礼物保险,后者与代理相结合,推动线,以引导用户进一步购买。

基于风格2,更多的金融广告文案程序,以“启动尝试”,“震惊叹息”,“免费试用”等

根据应用程序在2018年上半年跟踪长势金融广告数据,金融广告文案使用更多的风格和班导尝试震撼叹了口气类,分别占22%和14%; 其次是免费试用类,约占12%。因此,启动尝试,震撼叹了口气,免费体验等款式,是最常用的财务日常文案。

如果你想写近期金融相关的广告文案,你可以参考2018年比较常见的金融广告文案上半年,主要有三个广告风格:

(1)引导尝试

“引导尝试” 2018年金融文案的上半年,是对金融产品类用户的需求更强一些,然后进一步引导用户去尝试,复制的关键词出现的观点还有一点,去理解,去尝试其他这个单词。

例如

钱:买什么养老保险,我想退休退休?本地用户视!

贷款:我们会发现,有多少信贷可你真的!

股票:在这里,你可以下载免费的股票价值1380元神器,来看看!

信用卡:想轻松解决分期账单它的问题?点击了解还呗

保险:独家E&生医疗保险,找出!

(2)震惊叹息

2018年上半年“休克说,”金融文案,更主要的金融类是产品功能的组合,表达惊讶地吸引用户夸张的情绪,将这些关键字复制显得更震惊,恐惧,震惊,等。这个单词。

例如

钱:神!不占甚至不知道有这么多钱的日子!

贷款:震惊!我丈夫在这填满的号码,居然说可以申请到15万元的贷款。

股票:广州散户投资者根本不知道如何分析K线法,大家之所以感到震惊!

信用卡:收到的第一生命,实际上也适用于如此高的量,目瞪口呆!

保险:震惊!这款手机拥有一个破碎的屏幕保险,再也不怕手机,并打破了屏幕!

(3)免费体验

2018年“免费试用”金融文案上半年,主要金融产品更突出的免费优惠来吸引用户,复制的关键字出现更自由,价格便宜,换句话说。

例如

金钱:5年的金融安全操作!注册免费领取800元现金

贷款:急用钱?免费的应用程序,借款高速通道

股票:好消息!手机用户可下载免费股票价值1380元神器

信用卡:信用卡是不够的刷?免费做主要银行高额信用卡!

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第五,金融业已经把饭科学技术案例研究

1,把卡牛案

(1)推广的目的:有效的iOS访问激活新用户,提高信用卡开卡和贷款转换成片内APP。

(2)定向的策略

区域:22-50

性别男

金融,汽车,房产,家居,服装鞋帽箱包,商务服务:兴趣点

APP行为:最近30天的工具 - 保险理财生活 - 生活的彩票 - 品牌,生活 - 网上售票,生活 - 食物,生活 - 预付金,生活 - 旅游,居住 - 导购类活跃用户

(3)放送频道

交付平台:腾讯社交广告

系统:IOS

2,上海浦东发展银行把情况

(1)促销目的:制定网络营销渠道,提高移动端渠道品牌曝光,有效地获取新开卡用户。

(2)定向的策略

年龄:22-50

性别男

财务规划,旅游,旅行,服饰箱包,食品饮料,数码科技,房地产等:兴趣点。

学历:大专

(3)放送频道

交付平台:腾讯社交广告,今日头条,魅族

系统:安卓

3奇迹股票交付情况

(1)推广的目的:获取一个新的在线用户激活,增强用户注册转型。

(2)定向的策略

年龄:24-50

性别男

兴趣点:财务规划,家装百货,汽车,旅游,出差,等。

学历:大专

(3)放送频道

交付平台:今日头条

系统:安卓

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